최근 소비자 행동에서는 고물가와 경제 불확실성 속에서 알뜰 소비가 두드러진다. 소비자들은 실속과 가성비를 중시하며, 대형마트에서는 이를 반영한 '초가성비' 선물세트와 할인 행사가 큰 인기를 끌고 있다. 특히, 합리적인 소비를 지향하는 트렌드는 명절 시즌뿐 아니라 일상적인 소비 패턴에도 영향을 미쳐, 대량 구매보다는 필요한 만큼만 구매하는 '스몰 럭셔리' 현상이 나타난다. 또한, 중고 거래 시장이 활발해지면서 명품 중고 거래가 새로운 소비 트렌드로 자리 잡는다. 35~44세 남성과 알파세대(초등학생~10대 중반)가 중고 명품의 새로운 주요 소비층으로 떠오르며, 환경을 고려한 지속 가능성을 중시하는 경향도 보인다. 소비자는 단순히 가격만이 아니라 가치와 경험을 중요시하며, 스마트 소비를 지향하는 방향으로 변화한다.